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O Reddit existe desde 2005. Funciona como um organizador de grupos de discussão. Os usuários podem criar os fóruns, e editar livremente a forma de indexar os assuntos. Sempre foi considerado um ambiente para “nerds”, onde as conversas não são resultados de uma tendência, de um algoritmo. Ao contrário, lá é que nascem muitos memes, dentro das conversas do Reddit (“read it”), e se espalham pela Internet a partir dos sentidos para eles lá criados. Por causa disso, quem gosta de cavocar coisas MUITO novas, já conhece bem o Reddit.

Mas o site está explodindo. Em 2017, captou R$ 200 milhões de dólares em investimento, e agora já possui tantos usuários ativos quanto o Twitter. O volume de usuários mensais subiu de 250 milhões em novembro de 2017 para 330 milhões no mês passado. Isso faz dele atualmente o sexto site mais visitado no nosso planeta.

 

O que podemos considerar como fatores associados a esse crescimento?

Algumas reflexões:

As redes sociais estão mudando, pois seu uso está mais institucional, moral, e, com isso, menos criativo. Muitos usuários estão procurando formas mais livres de conduzir a construção de seus assuntos, onde podem conduzir de forma menos vigiada as suas conversas. (O Reddit permite todo e qualquer tipo de conteúdo, respeitando regras mínimas, que o próprio site definiu).

Todo ciclo de produto, quando amadurece, esgota as formas de renovação. Os comportamentos clássicos nessa fase são exatamente de aprofundar o uso das partes de maior valor de um produto. Se o Facebook está ampliando a experiência de entretenimento P2P (peer-to-peer), a criação de conversas e a recriação de linguagens podem ficar fora desse caminho, e outras plataformas serão buscadas para esse fim (podcasts, por exemplo, podem crescer por causa desse esgotamento das plataformas líderes).

Um dos efeitos mais importantes, e ainda pouco estudado, da Internet, é o aumento da preparação cognitiva de seus usuários, como resultado das longas horas de consumo de conteúdo. A Internet está produzindo mais leitores, mais especialistas em assuntos segmentados, forte demanda por formatos de linguagem mais elaborada, e mais profundidade nos processos de trabalho colaborativo. Por tudo isso, o Reddit é um grande candidato para atrair essa curva.

A linguagem pop está sendo desmistificada, em diferentes frentes. Isso tem impacto para o enfraquecimento do apelo de conteúdos de marca, de abandono de mitologias de cotidiano, e desorganização do índice geral da biblioteca de conteúdos, tal como foi estruturada nos últimos 2 séculos. O Reddit é um espaço ideal para pesquisar como os novos curadores de conteúdo estão funcionando. Arte, moda, e design precisam prestar atenção no Reddit.

Até quando os usuários do Reddit vão tolerar a nova onda de atenção que se forma sobre eles?

Falecom@city.com para entender para onde seu público está indo – e por quê.

Escrito por Martin Haag, sócio-fundador da City.

 

Mais:

https://thenextweb.com/contributors/2018/04/19/reddit-now-active-users-twitter-engaging-porn/

https://www.linkedin.com/pulse/mídias-sociais-crescem-mas-comportamentos-influentes-estão-haag/

Por que você publica nas redes sociais?

 

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